“Los equipos creativos de WPP pueden reducir múltiples capas del proceso de producción, lo que permite crear mundos 3D a escala y adaptarlos para crear campañas culturalmente relevantes o específicas para la audiencia que se puedan usar en los mercados locales”; explican desde la compañía en un comunicado. 

La intención es que estos entornos virtuales inmersivos permitan a las marcas exhibir productos en configuraciones detalladas, atractivas y personalizables, mejorando las demostraciones de los artículos, la narración de historias de marca y el marketing específico para la audiencia. Una muestra de cómo pueden verse transformados los procesos creativos a raíz del impacto de la IA. 

Las nuevas herramientas de IA generativa para 3D están disponibles para los equipos de WPP en todo el mundo a través de su Production Studio, alojado en el sistema operativo de marketing inteligente de la empresa, WPP Open, o mediante soluciones personalizadas para clientes individuales.

WPP ha dado a conocer que Coca-Cola Company será uno de los primeros clientes en escalar las oportunidades del 3D generativo en sus 100 mercados, a través del trabajo con Open X y su estudio de producción Prod X. Además, también ha estado trabajando con Ford para construir gemelos digitales precisos y en tiempo real de sus vehículos para crear “configuradores” de automóviles que los clientes pueden explorar y adaptar según sus necesidades, ayudando así a generar demanda de coches nuevos antes de que lleguen a la línea de producción.

Para hacer frente al gran reto de representar en una sola pieza la riqueza y variedad del proyecto París 2024, el comité recurrió al artista Ugo Gattoni para visualizar la empresa a través de una imagen espectacular.

Para crear los carteles, Gattoni abrazó primero la visión y el universo de París 2024, lo que le permitió ilustrar con éxito el alma de estos Juegos. Gattoni dedicó más de 2,000 horas a lo largo de seis meses de intenso trabajo a la realización de los diseños.

Los posters de París 2024 representan una ciudad de fantasía que también sirve de gigantesco estadio, en cuyo interior se asientan los monumentos de la capital, los símbolos de Francia, diferentes sedes de competición de París 2024 y varios deportes y personajes clave. Este espectacular paisaje invita al espectador a sumergirse y descubrir toda una serie de detalles y escenas en miniatura que, combinados, forman un conjunto fascinante y extremadamente colorido.

CANVA VS ADOBE

En el camino a su integración con Canva, el equipo de Affinity anunció el lanzamiento de su versión 2.5 con nuevas opciones avanzadas de edición para potenciar su rendimiento de edición profesional.

La estrategia de Affinity de ofrecer sus aplicaciones mediante una compra única, sin necesidad de suscripciones continuas, ha generado una base de seguidores leales, especialmente entre aquellos creativos que buscan alternativas al modelo de suscripción de Adobe.

Entre las actualizaciones más relevantes de la aplicaciones se encuentran la compatibilidad con fuentes variables, que abre nuevas posibilidades de diseño tipográfico, así como herramientas de anchura de trazo, para editar en el documento el perfil de presión de cualquier curva y soporte para chips ARM64, es decir, el software está optimizado para los últimos PC con Windows.

Aunque la base de usuarios de Affinity, estimada en más de tres millones de personas en todo el mundo, es solo una fracción de la de Adobe, su impacto no debe subestimarse.

Cabe resaltar que una de las principales características de Affinity que lo ha hecho más atractivo respecto a las herramientas de Adobe es que son una compra única por el software, mientras que en el caso de Photoshop, Lightroom o InDesign, se debe pagar un servicio de suscripción mensual.